云视频魔方、商业云等产品组合，为正官庄打破多个电子商务平台之间的数据孤岛及平台限制，以正官庄品牌自身为核心，整合多个电子商务平台及推广渠道，将数据中台、业务中台相互打通、融合，打造了数据统一管理、会员统一运营、营销推广统一操作的全链路营销“营销活动推广、会员运营管理、服务体验优化”等，帮企业激活用户多平台、全场景下的生命周期价值，并激发用户实现从“消费者”到“传播者”的身份转变，实现会员的“拉新

  2、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

  对于品牌来说，面对多个分散的电子商务平台，很多销售数据及运营管理，均呈现出割裂的状态，需要消耗大量的人力来进行手动处理。同时从用户角度来看，不同电子商务平台间的用户数据无法打通，加之用户消费决策日益复杂，尤其是年轻用户群体越来越青睐视频等渠道消费，这进一步加大了用户洞察以及企业营销管理的难度。对于人参行业来说，销售渠道本就多而杂，而消费者也面临着新老代际交替的窘境，如何获取年轻人的关注，如何维持年轻花钱的那群人，对行业来说是目前所面临的巨大考验。

  只有统一的数据管理，企业才能更精准的了解到真实用户诉求，实现高效的营销管理以及增长。

  3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

  为企业搭建云计算分析引擎，以“商业云MAX+珍客SCRM+视频魔方”打通多电子商务平台数据及企业业务场景，通过统一的数据中台、营销中台、会员管理体系，实现“全网营销获客工具、线索转化工具、基于企微的私域运营工具、营销裂变工具等”为一体的一站式工具集合，以完善的会员服务和品牌体验服务升级，拉近企业与用户的链接，以提升持续的用户管理激活用户资产价值，赋能正官庄实现会员拉新、裂变、复购等业绩指标提升。

  1、全渠道数据统一管理，以数据资产赋能业务场景：一方面，通过业务数据的打通与统一管理，形成企业数据资产，通过数据分析模型的搭建，为决策提供支持，赋能前端业务，另一方面，将企业经营管理涉及的业务场景流程标准化、数据化，为数据中台提供完整的数据源，实现数据和中台建设的可复用性；

  2、统一全渠道会员规则，实现用户的精细化管理：通过珍岛会员中心，实现全渠道会员积分规则统一，按照统一标准实现积分的发放、兑换，全面打通线上线下会员权益体系；

  3、以企业为中心统一运营，全链路赋能业务增长：以企业为中心，搭建企业公众号运营、私域运营、大会员运营“三位一体”的综合运营服务体系，并以此为基础，整合外部多渠道电子商务平台、网络媒体平台，实现全渠道智能推广、会员运营指标分析、运营策略优化等，全方面提升综合营销获客与用户运营实力，赋能业务增长。

  4、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）（100字）；

  以系统搭建、统一底层会员数据架构为主，日常运营活动为辅，实现了以统一的数据平台为基础，打通从营销推广到私域运营再到会员精细化运营的全链路服务。

  在系统层面，通过CDP数据资产运营平台，已分阶段实现全渠道数据集成。第一期已实现天猫旗舰店、有赞旗舰店、有赞大贸店的会员数据、积分数据、交易数据的集成，后续会逐渐实现天猫食品店、抖音旗舰店、抖音专卖店、小红书、快手、线下门店POS系统数据集成。

  在会员服务方面，以商业云MAX打通正官庄全渠道会员，统一全渠道会员积分规则，建立完整的会员中心管理机制。

  在营销获客方面，借助珍岛营销云的全网营销获客能力，选择当前适合食品种草场景的的短视频形式，应用视频魔方产品，触达垂直账号，进行智能发布、竞品监测、关键词监控、同城拓客等，来获取线索询盘、品牌曝光、流量变现等一站式营销服务。

  在私域运营方面，获取线索之后，通过珍客SCRM、商业云MAX分别制定个性化的私域运营策略，打造官方小程序商城并以此为品牌传播据点，联动外部电商渠道、线下门店等，以常态化的会员活动等，来促进转化、传播裂变的达成。

  成功搭建统一的会员体系，对60万会员数据来进行完美的梳理及清洗，帮企业解决了“渠道分散、会员信息不统一、积分混乱”等难题；

  搭建正官庄以官方阵地为核心的私域运营阵地，通过会员运营+私域运营的方式，结合公众号、小程序商城、企业微信等多渠道联动，助力公司实现粉丝裂变，实现粉丝规模增长翻倍的目标达成；

  3、整合全网营销获客链路，以智能化投放、内容生成等促进营销及运营效率提升。